Первые сомнения в необходимости использовать Feedburner в качестве посредника для подписки на RSS у меня возникли, когда я узнала количество RSS-подписчиков этого блога (количество подписчиков я узнала через Feedburner, в этом смысле он мне помог) - их оказалось 250 человек. Неожиданно много по сравнению с моим сайтом “Домашний бизнес”, который за 1.5 года использования RSS (причем, подписка осуществлялась исключительно через FeedBurner) набрал всего 600 подписчиков RSS (причем, из них 280 подписались через e-mail, их можно вообще не учитывать, так как на e-mail всякий дурак подписать сможет). То есть активных RSS-подписчиков у сайта “Домашний бизнес” на этот момент - всего 320 (это при его-то многотысячной посещаемости в сутки!).

Причем, этот блог я считаю не очень удачным сайтом в плане контента. Статейки для него я пишу довольно редко, не всегда удачно. Поэтому его относительно бОльшее количество подписчиков по сравнению с “Домашним бизнесом” - это не заслуга контента.

Удобнее сравнивать эффективность подписки,  используя некий общий знаменатель. За знаменатель возьмем общее количество посещений блога и сайта за время использования на них RSS.

RSS блога был создан одновременно с ним же. Это было 2.5 года назад. Средняя посещаемость блога за эти годы - 300 человек в сутки. Следовательно, общая посещаемость блога за 2.5 года:

2.5 х 365 х 300 = 273750 посещений

Поделим количество RSS-подписчиков на общее количество посещений:

250 : 273750 = 0.0009

То есть подписчиком RSS в среднем становится 0.09 процента посетителей.

RSS Домашнего бизнеса был создан почти 1.5 года назад, средняя посещаемость сайта - 3000 за сутки (хотя сейчас уже много больше):

1.5 х 365 х 3000 = 1642500 посещений

Я буду делить на количество посещений количество именно активных RSS-подписчиков (320):

320 : 1642500 = 0.00019

На сайте “Домашний бизнес” активными RSS-подписчиками через Feedburner становились 0.019 процентов посетителей. Это примерно в 5 раз меньше, чем на блоге (без Feedburner).

Конечно, на подписываемость влияет много факторов. Но учитывая, что ни на блоге, ни на сайте Домашний бизнес я RSS практически не продвигала, то эти сайты были в примерно равных условиях.

Чем неудобен посредник? Тем, что он все делает по-своему. Есть, конечно, у него всякие примочки, настройки, удобства. Но результат, очевидно, они дают мизерный. Тем более что использование посредника может лишить вас всех подписчиков (вспомните аналогичный сервис Subscribe, который может не только лишить вас подписчиков, но и передать их вашему конкуренту. Кстати, с Subscrib’ом аналогично тяжелая ситуация по подписке: на его рассылки у меня подписывается в лучшем случае 1 человек в сутки, а на рассылки через Smartresponder - в несколько раз больше, потому что на Smartresponder’е я управляю значительной долей процедуры подписки).

Feedburner хорош наглядностью, возможностью показать в цифрах реальное количество подписчиков. Но что важнее: 500 подписчиков на кнопке или 2000 реальных RSS-подписчиков (которых я, возможно, не добрала за прошедшие 1.5 года)?

В общем, с сегодняшнего дня начинаю все с нуля. А в следующем выпуске, возможно, напишу, как можно без Feedburner считать среднее количество подписчиков RSS.

Я не очень хорошо разбираюсь в технических моментах сайтостроения, поэтому очень долго не использовала на своем сайте Домашний бизнес RSS. Я вообще не знала, что это такое, хотя технология RSS существует в Интернете достаточно давно (во всяком случае, она была известна еще в 2005 году).

Но тут сначала один читатель, потом другой обратились ко мне с вопросом-полупросьбой: “Почему на вашем сайте нет RSS?” Ну, если эта вещь так нужна, значит, нужно ставить.

Так как сайт мой сделан на html, RSS из него так просто не получишь, я нашла специальную программу RSS Builder, которая облегчает процесс создания файла .xml, который, в принципе, и является RSS-лентой. С этим проблем не было.

Проблема была с подписчиками. Лишь очень малая часть посетителей сайта подписывалась на мою RSS-ленту, так что я ее почти забросила.

Но вот когда количество подписчиков ленты перевалило за 500, я заметила интересную особенность: стоит только обновить ленту, как посещаемость сайта моментально возрастает. Значит, люди читают ее и достаточно активно. При количестве подписчиков RSS-ленты в 500 человек сайт дополнительно получает примерно 50 посещений (то есть одна десятая часть подписчиков заходит на сайт).

Представьте, если количество подписчиков RSS-ленты будет не 500, а 5000 - мы получим дополнительно 500 посещений в день.

Активность RSS-подписчиков в несколько раз выше активности подписчиков рассылок - примерно в 3-10 раз. Поэтому даже не очень большое количество подписчиков RSS заслуживает внимания.

RSS на своем сайте я установила после того, как один читатель с возмущением спросил: “Почему на вашем сайте нет RSS?”. Наверное, хорошая штука, раз народ в ней нуждается - подумала я. И установила RSS.

Причем, посещая в это время сайты, посвященные RSS и их агрегаторам, встретила информацию о том, что RSS намного лучше почтовых рассылок. Почтовые рассылки, дескать, до читателей не доходят (почтовые сервера косят их на корню в борьбе против спама), народ хочет нечто более технологичного и удобного…

Ну, вот пришло время подвести некоторые итоги из личного опыта.

RSS на моем сайте Домашний бизнес стоит уже 3 месяца. Ажиотажа по подписке на него я не наблюдаю. Даю сравнительную статистику за месяц (с 17 октября по 17 ноября):

За это время на RSS подписались 32 пользователя, причем из них 15 пользователей (почти половина) подписались на доставку RSS по e-mail (!) (через Feedburner). То есть чистых не e-mail’овских подписчиков RSS - всего 17!

За этот же срок с помощью почтовых рассылок я получила 723 активных подписчика (то есть тех, кто уже подтвердил свою подписку и чей e-mail досягаем).

Ощутимая разница (723:17=42.5)!

На мой взгляд, основными причинами отставания RSS от почтовых рассылок являются:

- молодость RSS (насколько я знаю, про RSS активно начали говорить в Интернете с 2005 года, если я не права - поправьте меня; e-mail’ами же люди пользуются гораздо дольше). Привычка сильнее возможного удобства;

- RSS пользуются только продвинутые пользователи Интернета (а их меньшинство);

- неудобство подписки на RSS. Несмотря на большое множество агрегаторов (программ и сайтов для чтения RSS), процедура подписки на RSS через сторонние агрегаторы сложновата - именно для тех, кто еще ни разу никаким агрегатором не пользовался (для тех же, кто уже пользуется каким-либо агрегатором, процедура подписки, наоборот, легка, но судя по цифрам, количество таких пользователей мизерно);

- для интернет-маркетинга обычные почтовые рассылки много удобнее (в них можно писать что угодно, и даже выдавать читателям свои секреты - что не всегда можно сделать через RSS, ведь RSS - это всего лишь отображение информации с сайта).

Конечно, по некоторым возможностям RSS нельзя сравнивать с почтовой рассылкой. Я в данной заметке сравниваю его как инструмент привлечения и удержания посетителя сайта (что является очень важным моментом в интернет-маркетинге). Вот с данной ролью RSS пока не справляется (или справляется в 40 раз хуже, чем почтовая рассылка).

Возможно, ситуация улучшится, когда инструменты подписки на RSS будут встроены во все браузеры, но за это время и почтовые рассылки могут быть усовершенствованы, например, на них можно будет подписаться одним кликом - кстати, Textsale.ru такую возможность для себя уже организовал (заходишь в свой аккаунт, нажал на кнопку “подписаться” - и ты уже подписан!).

В доказательство своих слов, что вполне успешно можно раскрутить сайт без поисковой оптимизации (SEO) приведу совсем свежий пример, как молодой человек сделал известным свой сайт тысячам пользователей, а если точнее, попал на первую страницу известного новостного сайта digg.com (попасть на первую страницу digg.com - означает дать своему сайту шанс стать известным самой большой аудитории Интернета).

Вот здесь вы можете прочитать, как молодой человек в течение суток сделал свой сайт известным (насколько я поняла, SEO там и не пахнет).

Вот здесь вы найдете почти все, что нужно вебмастеру для продвижения своего сайта через поисковики. Сервисы, ссылки, анализаторы и прочие полезные ресурсы - несколько сотен ссылок (странно, что при такой полезности сам сайт малопосещаем).

Жаль только, что на этом сайте нет информации, как раскрутить сайт без поисковой оптимизации (а эти методы более надежные, хотя и менее доступные). Но это из-за того, что нельзя хорошо сидеть на двух стульях: тот, кто разбирается в поисковой оптимизации, обычно мало понимает в альтернативных способах продвижения; а тот, кто зажигает свой сайт благодаря творческой энергии, обычно трудно осваивает азы технической раскрутки.