Текстовая реклама выигрывает у графической. Почему?
Сегодня убрала с “Домашнего бизнеса” блок пикад. Нет, они нормально работали, деньги каждый день начисляли. Все очень культурно и профессионально сделано. Но меня не оставляло ощущение, что пользователям до этой рекламы нет никакого дела. Показов много - а толку мало (по словам одного из рекламирующихся). (Справедливости ради нужно сказать, что я загнала эту рекламу в правый нижний угол сайта - но только после двух случаев на сайте пикад, когда они не загружались, а с ними висел в межпространстве и весь мой сайт.)
Интересно, почему?
На мой взгляд, графическая реклама у людей ассоциируется с обманом. Баннер, кнопка или пикада - это всегда попытка приукрасить свое предложение, привлечь, заманить. Это фантик, за которым может скрываться вовсе не конфета.
Гораздо честнее и правдивее выглядит текст. Он, конечно, тоже может приукрасить, преувеличить и обмануть. Но его стиль иногда говорит больше, чем слова. Преувеличение в тексте всегда легче распознать, чем в изображении. Изображение лжет всегда, текст - лишь иногда.
Но, возможно, это справедливо лишь для человека разумного. Для человека чувствующего графика, возможно, ближе (я отношу себя к человеку разумному). Но на моем сайте кликают лучше все-таки на текст.
Нравится эта статья? Подпишитесь на RSS-ленту и получите еще больше классной информации!
Отзывов: 7
Екатерина 12 июля 2009 в 15:22
Да, кстати, интересное наблюдение! Я ведь и сама не люблю по баннерам кликать, так как не понятно, что там… только время терять. Из текствой ссылки хотя бы понятно, что за ней скрывается.
Ольга 13 июля 2009 в 17:53
Все дело в деньгах. Графика стоит намного больше, чем текст. Человек подсознательно понимает, что чем больше в рекламу денег угрохали, тем больше сомнения вызывает качество продкта. Что-то наподобии между биг-болдом и от руки написаном на бумаге на витрине магазина.
Бизнес план 15 июля 2009 в 15:47
я вот тоже подумываю над переносом места размещения пикад -!!!
они особых рекламных функций и не несут - то… - так только место занимают и сильно утежеляют код
Успешный бизнес 9 октября 2009 в 6:19
Да все дело в том, что на текстовую рекламу у пользователя глаз еще не замылен, раздражение же от графической рекламы прочно въелось в пользователя и он ее игнорирует.
Ну и, конечно, влияет то, что в основном полезная информация в Инете подается текстом, что усиливает восприимчивость человека именно к тексту.
Финанс 10 октября 2009 в 5:17
Я пробовал на своем сайте, графика дает лучшие результаты, чем текст. Наверное, все зависит от конкретной реализации и оформления, хотя, тенденция бОльшей эффективности текста, думаю, налицо.
DIMI4 19 ноября 2009 в 18:13
хм … интересно, я думал все же графика привлекательней… но нада поробывать текст… спасиб за статью…
Vseva 18 января 2010 в 2:48
Полностью согласен с тем, что картинкой проще обмануть, чем словом, т.к. ложь преподнесенную в словах легче распознать